（原标题：蛇年领域燃烧生肖经济：“鸟家”冲锋衣炒到2万元云开体育，宝格丽项链开价超29万）
本文开始：期间财经 作家：叶曼至
图源：图虫创意
“提前五分钟就投入购买页面，掐着点按购买，但如故没抢到。”
行为“鸟家”粉丝，Cici已畅通三年参与抢购鼻祖鸟生肖领域冲锋衣，比较旧年，本年抢购难度更大。“旧年的龙年领域我有一又友抢到了，蛇年这款冲锋衣在预热期就照旧爆火，真实是秒没。”
1月1日，鼻祖鸟蛇年领域冲锋衣精雅开售，不少网友在外交平台直言“一秒售罄”。该款冲锋衣早在2024年12月28日运转预热，2025年1月1日十点发售，售价8200元，据鼻祖鸟天猫官方旗舰店，该家具已售80件，超6万东说念主加购，咫尺已下架。
这并非鼻祖鸟首年押注生肖品类，早在2021年，鼻祖鸟已推出“牛年领域”的冲锋衣，并在随后几年抓续打出关连家具——本年亦然鼻祖鸟推出身肖领域的第五个年初。
不啻鼻祖鸟，不少鞋服、珠宝大牌亦对准生肖经济。早在旧年12月，FILA、阿迪达斯、lululemon、APM、宝格丽等品牌亦赓续推出含有蛇元素的新品，试图收拢新春领域的破费红利。
蛇年冲锋衣被黄牛炒到2万元
“鸟家”生肖领域的高热仍在延续。
“这次蛇年系列家具数目有限，线上无库存则代表家具售罄。”鼻祖鸟淘宝官方旗舰店客服向期间周报记者披露，生肖领域款仅限门店会员购买，每个会员账号限购1件，售罄即止，后续不再补货。
线下方面，由于鼻祖鸟并未如旧年那样具体公布门店参与发售的服气，破费者只可“碰命运”购买。
外交平台上，不少网友暗示，鼻祖鸟在北京、上海、西安部分门店上新了蛇年领域冲锋衣家具，但库存早就被一抢而空。1月3日，期间周报记者致电鼻祖鸟在广州天环广场、太古汇的两家门店，门店伴计披露，本年生肖领域冲锋衣并未在上述两家门店出售。
因为数目有限，这也让不少得手抢购的黄牛从中赚钱。在闲鱼、得物等二手平台上，该家具已无数被卖家涨价至5000～6000元出售，适度发稿，其最高售价已被炒至2万元。
别称二手平台卖家向期间周报记者直言，我方手头上有S、M、L、XL四个码数各一件，售价均为12900元/件，咫尺M、L码均已完成交游。“从售罄到咫尺，来问价的东说念主起码有20个，这也算是闲居景象，鼻祖鸟每年的生肖系列都卖得很爆。”
比年来，鼻祖鸟的“生肖领域”冲锋衣市集热度颇高，价钱也抓续走高。期间周报记者梳剪发现，鼻祖鸟龙年、兔年、虎年领域冲锋衣曾一度在二手平台被炒至16000元、13999元、11699元。
关于鼻祖鸟生肖领域的爆卖，前锋产业孤苦分析师、上海良栖品牌惩办有限公司首创东说念主程伟雄以为，物以稀为贵，鼻祖鸟的冲锋衣为手工缝制，全球配额、限量坐褥，访佛高端破费品牌的“饥饿营销”格式，需求量大而数目少。
而与往年不同的是，多名二手卖家、破费者直言，本年的生肖领域能够是鼻祖鸟生肖领域刊行以来最火系列，咫尺仍有涨价空间。
有服装行业业内东说念主士向期间周报记者指出，一方面是因为本年冲锋衣主配色，摄取了雾霾蓝与柠檬黄这两种视觉摧毁更较着的搭配，更相宜大家主流审好意思；另一方面，也与畴前一年户外经济发展飞速，关连品牌精确营销，圈粉一波破费者关连。“鼻祖鸟是户外品牌的标杆，定位高奢，在破费市集的招供度也会更高。即使是有一定溢价，如故会有东说念主买单。”
平替也卖爆了
盯上新春生肖买卖的，不单是是鼻祖鸟。早在旧年年底，FILA、阿迪达斯、耐克等鞋服大牌均已网络蛇元素推出关连家具。
具体来看，FILA已在其线上、线下推出摄取蛇年刺绣图案的圆领卫衣；阿迪达斯上线含有蛇元素的老爹鞋、板鞋等鞋品，并推出蛇身印花的卫衣、清爽裤等；耐克则将 “灵动蛇纹” 及 “乙巳”“春”“铜钱”等新年象征融入旗下家具。
而行为“生肖经济”赛说念的老牌选手，不少珠宝、黄金品牌亦在蛇年新品上有所布局。
比如，老凤祥推出以“蛇邻接”的形态为野心灵感的关连金银饰品；周生生、周大福齐推出卡通蛇元素的金珠编绳、蛇图案金条等；APM则推出蛇形的密镶Kaa功令、手环、项圈等。
获利于蛇形商标，奢华品牌宝格丽也吃到蛇年红利。咫尺，宝格丽推出将蛇元素与吉利寓意交融，推出蛇年领域手绳，并在外交平台上勾通“带蛇招财”的实行，圈粉破费者。期间周报记者查阅宝格丽官网获悉，Serpenti Tubogas系列项链售价29.4万元。页面先容高傲，其灵感源自奥妙灵蛇褪去蛇皮以积极求变并重获力量的鬈曲特色。
从销量上看，耐克推出的“郑钦文同款”蛇年清爽鞋，在淘宝官方旗舰店已出售超300件。FILA易烊千玺同款蛇年新春卫衣在其淘宝官方旗舰店已售超1000件，成为该店清爽卫衣保藏第3名家具；据《中国证券报》报说念，有FILA伴计在接受采访时暗示，上述家具已成为门店近期“销冠”。
品牌们的蛇年商品抢手，白牌们亦分得一杯羹。在性价比破费趋势下，不少东说念主选拔对准平替，“鸟家”、APM的关连同款一样热卖。
以鼻祖鸟蛇年领域为例。在某电商平台上，该家具的白牌同款最高销量已超万件，价钱为547元/件；而该平台的“鸟家蛇年同款”最廉价仅为148元/件，咫尺已成交超6000件。
而白牌们的原创单品亦投入畅销时段。期间周报记者搜索发现云开体育，在1688平台上，有售价不到2元的“蛇年本命年红绳”家具，已出售超3万条。“今天有开淘宝店的刚从我这里进货，拿走了1000条。”该家具厂家披露说念。
